Blackpink如何成为全球最重量级的K

仅仅四年时间，Blackpink就成了全球最重量级的女团之一，成员Jennie、Jisoo、Rose和Lisa不断地打破新记录、开辟新天地。她们是首个在Coachella科切拉音乐节演出的韩国流行女团，在YouTube上的浏览量更是达到10亿次——现在她们是该平台上订阅量最多的音乐组合——也是首个登上福布斯亚洲30岁以下30人精英榜的女子组合。

2019年，她们的单曲Kill This Love打破了三项吉尼斯世界纪录，这首歌在Spotify上的播放次数超过3.12亿次，在YouTube上的观看次数超过8.24亿次——而这仅仅是这个四人组合数以十亿计的播放、下载、观看和关注者数目中的小小一部分而已。同年，她们还举办了韩国女团最吸金的巡回演唱会。她们是秀场前排常客，是Chanel、Puma、Louis Vuitton和Dior等大品牌的代言人。而这一切辉煌成就建立在她们为数不多的几首歌基础之上。她们到底是怎么做到的？

新一代女团

作为YG Entertainment（K-pop传奇BIGBANG、2NE1和原本Psy的东家）7年来推出的首支女子组合，在Blackpink2016年8月首秀之前，大众对她们的兴奋期待已经达到了狂热的程度。她们的目标非常艰巨：之前备受喜爱、具有开拓意义的四人女子组合2NE1解散了，人们期待着Blackpink能重振她们所代表的那种奔放不羁的流行电子舞曲风格。他们的首专SquareOne一夜成名，其中Whistle的层层铺垫和Boombayah的率性和声成功打造了一个虽然简短但令人激动的开场。

2016年11月,第二张单曲专辑Square Two包含一首热辣舞曲（PlayingWith Fire）、不插电版的Whistle，以及Stay，这首有乡村音乐风格的歌曲让她们能够舒展音乐翅膀放开嗓音，不拘泥于她们固有的‘girl crush’概念（K-pop特有词汇，指那种热辣的造型与声线，非常受国际观众的喜爱）。

尽管刚出道期间她们曾被冠以“新2NE1”称号，但观看她们在韩国综艺节目的几次首度亮相后，Blackpink让人注意到的不只是她们在台上搞笑开心的样子，还有她们建立自我身份的那份坚定决心。组合中主打人声的Jisoo已经成为了美妆品牌Kiss Me和Dior的代言人；主打说唱兼人声的Jennie已经开辟了独唱和网红两条职业副线；新西兰出生的Rosé凭借独特的嗓音与权志龙合作了多首热单，而泰国出生、主打说唱兼舞蹈的Lisa则是Instagram上关注着最多的韩国流行歌手。

从那时到现在，他们都认识到一个组合需要彼此互补，才能够赢得千百万人的喜爱。“我不认为某个成员就应该更多偏向舞蹈，或某个成员更多偏向唱歌。我认为，因为每个人都出一份力，B所以Blackpink才会和谐圆满，”Jennie今年早些时候对Vogue韩国版如是说。

Blink们

16岁的Avril是一位来自秘鲁的Blink（Blackpink粉丝的称号）在2018年发现了她们。“她们所有一切让我成了一名粉丝，”她在Twitter上告诉Vogue。“她们的表演方式、她们标志性的歌曲和编舞、她们的友谊，甚至她们的穿着打扮。Blackpink达到了一个全新水平。”与此同时，22岁的菲律宾K-pop长期忠粉McElvin甚至在她们首专之前就已经喜欢上了这个组合。“Blackpink就是有这种迷人魅力，”他在Twitter上解释道。“她们是韩国流行女团必备的纯粹才华与活力的生动体现。她们给了我需要的一切。”

K-pop长期以来让人感觉超级酷炫极尽精致的视觉印象是由YG Entertainment、JYP Entertainment和SM Entertainment三家公司共同打造的。YG以其登峰造极的视觉效果和公司创作人/制作人朴洪俊一手打造的俱乐部式厚重曲风而闻名。朴是一些最成功、最吸引人的K-pop热门歌曲的幕后推手。在Blackpink2018 年推出的Ddu-du-ddu-du（简称DDDD）中，所有这些元素统一形成了一首不可抗拒的流行单曲。

19岁的Ally（化名）是一个新加坡人，她在Twitter上运营一个颇具规模的粉丝账号，她称DDDD是“她们的彻底突破”。这支单曲的成功在于朗朗上口的副歌、令人难忘的手指手枪舞和炫目华丽的音乐录影带，但也在于Blackpink本身既高高在上却又并非不可企及，锋芒锐利但又不拒人千里，在舞台上散发致命魅力但在台下可爱俏皮。包含四首单曲的EP专辑SquareUp在韩国成为白金唱片，而DDDD将在美国达到黄金销量，成为她们第一支十亿播放量的音乐视频，而Kill This Love使她们成为首个打入英国单曲榜的韩国女团。

少而精？

这些里程碑成就源于自2016年末以来迅速增长的粉丝群，但他们要等上8个月才能等到2017年的单曲As if It 's Your Last，然后又要等整整一年才等来第二张专辑SquareUp。在韩国流行乐界，一年发一张专辑曾经是标准做法，因为那时要在韩国国内这个小市场分一杯羹的组合还比较少。如今，组合平均每年要发两到三张专辑（被称为“复出”），以扩大和维持粉丝数量，但YGEntertainment——韩国资格最老的K-pop经纪公司之一——仍然无怨无悔地坚持走少而精路线。

这并非万全之策——它引来粉丝持续不断的批评、请愿和抵制威胁——但在这个贪得无厌又喜新厌旧的速食时代，这种老派做法反而创造出了更高涨的欲望和需求。它把每一次复出都变成了一次全球性的大事件，并把粉丝群的涓滴力量汇聚成了足以制造头条新闻、撑爆电子表格的亮丽数据，最终让众多唱片公司高管竞折腰。

时尚界秀场前排新宠

像许多成功的艺人一样，Blackpink深知将音乐与时尚合而为一的力量。她们天生对时尚风格的掌控使她们成为时尚界的宠儿，现在这些女孩成了时装周秀场前排固定嘉宾。2019年9月，Jisoo突然现身伦敦看Burberry的秀，而Rosé则在Saint Laurent惊艳四座（并且受Anthony Vaccarello之邀担任品牌大使）。与此同时，Jennie在Chanel的发布秀上与Cardi B相邻而坐，并且她也是Chanel的品牌大使。

2020年2月，Lisa——目前为艾迪·斯理曼Hedi Slimane执掌的Celine担任品牌缪斯——前往米兰观看Prada 2020秋冬发布秀。鉴于她们已经得到证明的销售能力——杂志报道说需要印刷平时四倍数量来满足需求、她们的巡演在几秒钟内就销售一空——乐团和大牌时尚企业之间的关系将长期保持繁荣。

全球计划

Blackpink在2018年末与美国Interscope Records唱片公司签约，这是直接试水美国市场之举，也是自2012年少女时代以来韩国女团从未有过的尝试。尽管她们技艺娴熟经验丰富，但Blackpink在2019年2月GoodMorning America和The Late Show with Stephen Colbert上尴尬拙劣的表演广受批评。但在科切拉音乐节上，面对台下基本上不了解K-pop的广大观众，该组合歌曲引起了普遍共鸣，赢得了热烈的评论。全场高潮是她们新EP专辑同名单曲Kill This Love。

Kill This Love将进入英国排行榜前40名和美国排行榜前50名，使得Blackpink和BTS成为唯二曾冲击这些难以企及的单曲排行榜的韩国流行乐团。总是有人会因为语言障碍等原因而对K-pop不屑一顾。然而，几十年来，不懂韩语的观众已经与韩国流行乐有了某种尽在不言中的情感联系，Blackpink也不例外。“她们有些歌会让你伤感，有些歌则给你信心，你真的可以随她们的歌起舞，把所有的悲伤都一扫而空，”McElvin说，而Sansi，一个18岁的法国Blink，通过电子邮件描述他们的歌曲是“悲伤和快乐的混合物。Blackpink对她们做的每件事都倾注了那么多的爱，她们的能量和积极气场是如此强烈。”

即使没有唱片要宣传，成员们也难得闲下来。她们经常借助Instagram与总共1.28亿关注者（包括Blackpink主账号）沟通交流，并专注于巩固她们作为集时尚偶像（如Jennie最近与奢侈眼镜品牌GentleMonster的合作）、业界导师和意外爆红事件主角（Lisa登上真人生存秀节目Youth With You和她的一段表演视频沦为Did it work?表情包）于一身的一线A咖地位。

新的音乐

终于，在她们上一张唱片发行一年后，漫长等待即将结束。即将到来的新动作包括与Lady Gaga合作一曲SourCandy（将收录在她的专辑Chromatica中），以及乐队本身在六月的复出。Blink们欣喜若狂。“她们从不让人失望，”Avril说。“她们的名声越来越响亮，我感到无比自豪。她们值得这份荣誉。”毫无疑问，新歌会获得成功；这个四人组合除了继续向上，没有别的地方可去。

问题可能是，她们到底会取得什么样的成功？她们最终能成为第一个打入西方市场的K-pop女团吗？机会就在眼前，但这意味着必须充分利用新的成功，并且对旧战略加以重新审视和完善。现在是Blackpink真正成为革新力量的时候了。

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Blackpink将在六月发行一张新专辑